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      中國化妝品產業現狀及九大產品趨勢
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      中國化妝品產業現狀及九大產品趨勢

      國民經濟出現“換擋回落”新常態,化妝品市場零售額增速放緩。國家統計局最新數據:2014年上半年,中國社會消費品零售總額完成124199億元,同比增長12.1%,其中化妝品零售額為886億元,同比增長10.0%。在中國化妝品的監管是越來越嚴,同時也推動行業的門檻越來越高的背景下,這個10%是有質的增長。

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      中國市場太大,一個小品類都有可能成就一個成功的企業。丸美就一個眼精華就造了一個很大的企業;阿芙精油,就做精油,而且只做網絡銷售,也成就了一個很大的企業。按士齊集團的方向說,同時也會造就嘉人化妝品成為一個知名于國內外的品牌。所以在中國做生意,如果能抓到某一點,你都會有特別大的成就。

      中國化妝品的渠道在發生巨大變化,過去在中國的化妝品渠道,主要的渠道是KA超市、百貨公司兩大渠道,后來增加化妝品專營店,呈現出三大渠道?,F在這兩年中國又多了一個電子商務的渠道,今年中國又飛速發展了微信營銷的渠道。如果按照兩三年前的數據,大家一般都會把它化成KA30%,百貨公司30%,化妝品專營店30%,電商10%。但今天的數據已經發生了重大的變化。

      AC尼爾森日前發布的一組預測數據顯示,到2015年,KA化妝品銷售比重將下滑到16%,百貨店的銷售比重將下滑至30%,恐怕該百分比還會下滑。個人護理用品店25%的市場份額可能會守得住,電商25%,但微信營銷的今天,世事皆無定數。該營銷有兩種可能,一種可能它會做的特別好,一種可能,它馬上就會被關掉。

      微信營銷因為在中國過去被訪問式銷售是限制的,也就是直銷,基本上是很少發牌照,而這與各個發達經濟體是不相符的。從現在的就業形式和我們國家倡導按人口就業來講,應該支持微信營銷,它是一個比較好的訪問直銷這種模式。但是我們政府最不喜歡拉幫結派,所以它有可能會被劃為傳銷,所以它會有兩個極端的表現。如果政府支持,從創業就業,支持訪問銷售直銷的角度來講,它會發展的非???,如果它劃為傳銷它一夜之間就要停掉。在電商方面,中國的國產品牌比進口品牌做的好。

      在關注可能占市場30%的份額的電商的同時,也要密切注視有可能占很大份額的微信營銷,但也有可能被關掉的微信營銷。

      中國化妝品產品趨勢

      1. “草本”、“植物”天然概念依然持續火爆。目前在中國最受歡迎的是“天然”的概念,而其他發達地方經濟體,高科技概念和藥妝概念還是做的很不錯的。目前在中國最受歡迎的是天然的概念,在未來的三到五年,仍然是天然產品,主導中國的化妝品市場。而且,有一些小的企業和小的品牌有機會從天然產品中間脫穎而出。

      2.面膜品類發展迅猛,但可持續發展的難題也凸顯。第一、中國面膜市場不會再有很大的成長空間。第二、單一的面膜品牌會導致很多品牌出局。第三、優秀的護膚品品牌的面膜,未來會有快速的增長。

      3.彩妝板塊在中國未來會有很大的發展空間。就目前中國經濟能力的發展,短期內很多女人都會選用彩妝,所以這個板塊會有很大的成長空間,而且這個板塊,很多人不敢開始,因為中國的研發生產人才特別匱乏,所以如果認為未來還想在中國化妝品,尤其是新來的企業,建議從這一塊進入,應該有非常大的機會。

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      4.BB霜,今年已經很熱,明年會更熱。資料披露,過去三年間,BB霜在面部彩妝中的份額已超過25%,銷售規模同比增長超過90%。QQSurvey在線調查顯示2014年度消費者網購買的最多的底妝產品就是隔離霜/BB霜。因為它太熱了,預測推斷它會提早把中國彩妝推向高潮。實際中只用BB霜,不用腮紅,不用眼影,不用唇膏,不用眉筆是不合理的。

      5.AC尼爾森數據顯示,在2013年4月至2014年3月期間,男士護膚品的銷售達48.3億元人民幣,占據三大護膚品整體市場11%的市場份額。男士護膚品在中國確實還有很大的空間。

      6.嬰幼兒護膚品是未來化妝品市場新的增長點。中國第6次人口普查結果顯示,我國0~14歲兒童超過2.2億,約占人口總數的16.6%。2013年底2014年初單獨二胎政策的開放,將使得未來幾年迎來一個適當規模的嬰兒出生高峰,這一紅利下,嬰幼兒產業市場蛋糕將會迎來較快的發展期。嬰幼兒實際上是嬰兒和兒童兩類,在中國這個市場是有非常大的空間,而且現在很混亂。在中國嬰兒用品店(3歲以下)居然有10萬家嬰兒用品店。嬰兒產品,其次是兒童產品,中國特別需要讓消費者能夠信任的企業來開拓這片市場。

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      7. 目前中國化妝品市場原料多數由國外知名的原料公司生產提供,在化妝品原料上中國與全球基本已經同步了。

      8.在中國的國產企業都希望能夠在中國的中藥、植物等領域找到一個屬于自己獨有的原料,目前在這方面有點辛苦,或者說可能落后于國際,但是中國企業仍然在加大投入,堅持開發具有中國特色的中藥原料,來滿足消費者對“天然”的產品需求,同時保障其安全性和功效性。

      9.在研發方面,中國的企業現在在拼命地加大研發投入,基本上可理解為三個版塊的研發:一、源頭的原料和創新,或者叫專利,中國企業目前很希望在這一塊拿到東西,但是明顯是落后于國際大企業。二、配方基本與國際同步。因三、安全及功效評價。國內一線品牌研究院的產品安全標準甚至超過國際品牌的標準。

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